Psychologie marketingových komunikací

Prezenční bakalářské profesní studium – Volitelný modul
Program Kreativní marketing a komunikace (kód programu: B0414P180001)

Marketing působí na emoce, myšlení i rozhodování lidí. Naučíme vás porozumět tomu, jak marketingová sdělení fungují v lidské mysli a jaký mají dopad na jednotlivce i společnost. Získáte schopnost analyzovat komunikaci značek, pracovat s psychologií publika a tvořit sdělení, která jsou účinná, etická a dlouhodobě udržitelná. Marketing, který dává smysl.

Modul se zaměřuje na pochopení marketingové komunikace jako lidské zkušenosti – emocionální, sociální i tělesné. Vychází z psychologie mysli, neuromarketingu, behaviorální ekonomie, vizuálního vnímání, pozitivní psychologie a principů improvizace a ukazuje, jak marketing působí nejen na rozhodování, ale i na vztahy, důvěru a pocit smyslu.

Díky vybranému modulu Psychologie marketingových komunikací se naučíte:

• rozumět klíčovým psychologickým procesům (emoce, pozornost, paměť, rozhodování,sociální vlivy), které ovlivňují účinnost marketingové komunikace
• kriticky analyzovat marketingová a mediální sdělení z hlediska přesvědčovacích strategií, vizuální struktury, etiky a dopadu na wellbeing
• navrhovat marketingovou komunikaci a kampaně s využitím psychologických a vizuálních principů
• vytvářet komunikaci podporující dlouhodobý vztah ke značce
• rozlišovat mezi legitimním ovlivňováním a manipulací a uvědomovat si odpovědnost tvůrce v digitálním i veřejném prostoru
• rozvíjet sebereflexi a schopnost reagovat na dynamické profesní situace

On-line přihláška

Přihláška se podává na všechny moduly ve studijním programu Kreativní marketing a komunikace.

Specializované předměty:

• Mind & Marketing
• Architektura vizuálního ovlivňování
• Pozitivní psychologie v marketingové komunikaci
• Umění improvizace – sebezkušenostní seminář

Uplatnění absolventů:

Absolvent se uplatní jako například:

• Specialista marketingové komunikace
• Marketingový analytik zaměřený na chování spotřebitelů
• Stratég marketingové komunikace
• Brand strategist / Brand planner
• Specialista etické a odpovědné komunikace
• Konzultant marketingové a mediální komunikace

Naši pedagogové:

Mgr. Bc. Barbora Šipošová, Ph.D.

Bc et Mgr. Marián Vanek,Ph.D.

MgA. Bc. Lukáš Marek

Mgr. Michaela Puchalková