\nDostal jsem nab\u00eddku, a proto\u017ee jsem pr\u00e1v\u011b skon\u010dil s p\u016fsoben\u00edm na jin\u00e9 \u0161kole, kter\u00e1 ji\u017e v \u010cR nefunguje, p\u0159i\u0161lo mi to zaj\u00edmav\u00e9. Nav\u00edc m\u00e1 V\u0160KK skv\u011blou pov\u011bst a u\u010d\u00ed zde lid\u00e9, kter\u00e9 osobn\u011b zn\u00e1m a v\u00e1\u017e\u00edm si jich.<\/p>\n
Kdy jste se sezn\u00e1mil s copywritingem?<\/strong> Jak\u00e9 nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed chyby podle V\u00e1s d\u011blaj\u00ed copywrite\u0159i?<\/strong> Co V\u00e1s na copywritersk\u00e9 \u010dinnosti bav\u00ed nejv\u00edc, a co naopak nejm\u00e9n\u011b?<\/strong> Pracoval jste tak\u00e9 jako report\u00e9r pro \u010cern\u00e9 ovce. Jak jste se k tomu dostal?<\/strong> Zab\u00fdv\u00e1te se mimo jin\u00e9 strategi\u00ed soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed spole\u010dnosti Moore. Co Va\u0161e pr\u00e1ce obn\u00e1\u0161\u00ed?<\/strong> P\u0159isp\u00edv\u00e1te sv\u00fdmi n\u00e1zory do Reklamn\u00ed katovny Medi\u00e1\u0159e. Je pro V\u00e1s snadn\u00e9 zhodnotit v n\u011bkolika v\u011bt\u00e1ch celou kampa\u0148?<\/strong> Jak jste se k tomu vlastn\u011b dostal?<\/strong> Minul\u00fd rok vy\u0161el v nakladatelstv\u00ed No Limits soubor jeden\u00e1cti pov\u00eddek s n\u00e1zvem Klub osam\u011bl\u00fdch srdc\u00ed pana vaj\u00ed\u010dko. T\u00e9matem je sv\u011bt reklamn\u00edho prost\u0159ed\u00ed. Na knize jste se pod\u00edlel i Vy. M\u016f\u017eete n\u00e1m poodkr\u00fdt, o \u010dem pojedn\u00e1v\u00e1 Va\u0161e pov\u00eddka?<\/strong> A na z\u00e1v\u011br: M\u00e1te n\u011bjak\u00fd tip na udr\u017een\u00ed produktivity?<\/strong> Autor rozhovoru:<\/strong> Karol\u00edna Havlov\u00e1<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vyu\u010duj\u00edc\u00ed reklamn\u00ed a marketingov\u00e9 d\u00edlny copywritingu Ond\u0159ej Sou\u010dek m\u00e1 zku\u0161enosti…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13307,"parent":53,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"news.php","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":"","footnotes":""},"yoast_head":"\n
\nAsi v roce 2000. Studoval jsem \u017eurnalistiku na UK a nic jsem o copywritingu nev\u011bd\u011bl, ale m\u011bli jsme nepovinn\u00fd p\u0159edm\u011bt reklamn\u00ed tvorba, na kter\u00fd jsem se p\u0159ihl\u00e1sil. Asi tam m\u011b vyu\u010duj\u00edc\u00ed \u0161okoval t\u00edm, \u017ee copywriting nen\u00ed nauka o copyrightu, ale psan\u00ed text\u016f za \u00faplatu.<\/p>\n
\n\u010cist\u00fd copywriter v dne\u0161n\u00ed dob\u011b nem\u00e1 moc \u0161anc\u00ed na \u00fasp\u011bch. Mus\u00ed toho v\u011bd\u011bt o hodn\u011b v\u00edc. Hlavn\u011b z marketingu. Zn\u00e1m lidi, kte\u0159\u00ed se po\u0159\u00e1d dok\u00e1\u017eou \u017eivit copywritingem podobn\u011b, jako to d\u011blali v roce 2010, ale mysl\u00edm, \u017ee d\u011blaj\u00ed chybu a na d\u016fchod jim to nevysta\u010d\u00ed.<\/p>\n
\nNejv\u00edc m\u011b bav\u00ed, kdy\u017e v\u00e1m pod rukama vyroste text, kter\u00fd se d\u00e1 \u010d\u00edst, je zaj\u00edmav\u00fd a jsou tam hezk\u00e9 obraty. Je jedno, jestli to je post na LinkedIn nebo \u010dl\u00e1nek. A nebav\u00ed m\u011b\u2026 Co m\u011b vlastn\u011b nebav\u00ed? Timesheety asi. Tam mi tu kreativitu n\u011bjak nechc\u00fa br\u00e1t.<\/p>\n
\nJak\u00e9 m\u00e1te na tuto pr\u00e1ci vzpom\u00ednky?<\/strong>
\nNa \u017eurnalistice mi kamar\u00e1d, kter\u00fd p\u016fsobil jako st\u0159iha\u010d v \u010cT, nab\u00eddl, \u017ee se popt\u00e1 dramaturga \u010cern\u00fdch ovc\u00ed, jestli nem\u00e1 z\u00e1jem o extern\u00edho redaktora z \u017durnalistiky na UK. M\u011bl. Prvn\u00ed report\u00e1\u017e se mi povedla, tak jsem dostal \u0161anci na dal\u0161\u00ed a dal\u0161\u00ed. J\u00e1 si v t\u00e9 dob\u011b v\u016fbec neuv\u011bdomoval, \u017ee je sakra \u00fasp\u011bch pro dvaadvacetilet\u00e9ho kluka d\u011blat p\u0159i \u0161kole takovouhle pr\u00e1ci. Tak jedna vzpom\u00ednka. Moje \u00fapln\u011b prvn\u00ed report\u00e1\u017e byla o tom, \u017ee podnikatel nechal nav\u00e9zt svoje odpadky a bordel jednou v noci na ciz\u00ed n\u00e1hodn\u011b zvolen\u00fd pozemek v CHKO \u010cesk\u00fd kras. Byla to zrovna zahrada dvou star\u0161\u00edch lid\u00ed, kte\u0159\u00ed nezavolali policii, kter\u00e1 byla sp\u0159a\u017een\u00e1 s podnikatelem, ale mn\u011b. No, podnikatelovi jsem dal co proto. Po odvys\u00edl\u00e1n\u00ed report\u00e1\u017ee nevydr\u017eel s nervama, a proto\u017ee jsem v t\u00e9 dob\u011b nem\u011bl mobil, sehnal si n\u011bkde \u010d\u00edslo na mou matku, kter\u00e9, absolutn\u011b o\u017eral\u00fd, za\u010dal vyhro\u017eovat, \u017ee m\u011b utop\u00ed v \u0159ece jako kot\u011b. No, m\u00e1ma se nezalekla, poslala ho do pr\u2026, a podnikatel se po vyst\u0159\u00edzliv\u011bn\u00ed jal omlouvat p\u0159\u00edmo na \u0159editelstv\u00ed \u010cT, kde ov\u0161em o ni\u010dem nev\u011bd\u011bli. Nakonec to na vlastn\u00ed n\u00e1klady zase odvezl a bylo to. \ud83d\ude42 P\u0159ipad\u00e1 mi to cel\u00e9 jako historka z jin\u00e9ho sv\u011bta. Moje punkov\u00e9 obdob\u00ed. Je to pry\u010d, ale jsem r\u00e1d, \u017ee jsem m\u011bl p\u0159\u00edle\u017eitost to pro\u017e\u00edt.<\/p>\n
\n\u0158e\u0161\u00edm celou skupinu, co\u017e je bratru t\u0159eba deset firem. Ka\u017ed\u00e1 komunikuje na sock\u00e1ch a j\u00e1 to koordinuju, plus d\u011bl\u00e1m obsah na hlavn\u00ed profil. Taky funguju jako kreativec, kdy\u017e je pot\u0159eba, a taky se pod\u00edl\u00edm na PR. Hodn\u011b p\u00ed\u0161u. Je toho vcelku dost, a to m\u00e1m je\u0161t\u011b jin\u00e9 projekty\u2026.<\/p>\n
\nMoje srde\u010dn\u00ed z\u00e1le\u017eitost. P\u00ed\u0161u to stra\u0161n\u011b r\u00e1d, ale je to pro m\u011b sp\u00ed\u0161 SHOW ne\u017e objektivn\u00ed zhodnocen\u00ed pr\u00e1ce. Tv\u016frci jsou na m\u011b pravideln\u011b nam\u00edchnut\u00ed, \u017ee o jejich pr\u00e1ci p\u00ed\u0161u n\u011bkdy \u0161patn\u011b, a j\u00e1 jim \u0159\u00edk\u00e1m, cht\u011bli byste po katovi, aby v\u00e1m setnul hlavu ply\u0161ovym me\u010dem, aby v\u00e1s to nebolelo? To ned\u00e1v\u00e1 smysl. V katovn\u011b to proto v\u017edycky bol\u00ed, aspo\u0148 trochu. J\u00e1 se jinak dostal k tomu, \u017ee nehodnotim nikdy celou kampa\u0148, zvolim si jednu v\u011bc a na ni se oto\u010dim. Ob\u010das to v\u016fbec nem\u00e1 se samotnou prac\u00ed co do \u010din\u011bn\u00ed.<\/p>\n
\nMarka Prchala asi zn\u00e1te… Ten t\u00fdpek, co marketingov\u011b ud\u011blal Babi\u0161e. No jo, ten, co od Babi\u0161e dostal po minulejch volb\u00e1ch pusu na \u010delo. Jo, tak ten si p\u0159e\u010detl mou knihu a doporu\u010dil m\u011b \u0161\u00e9fredaktorovi Medi\u00e1\u0159e, \u017ee bych mohl b\u00fdt dobr\u00fd kat.<\/p>\n
\nMoje pov\u00eddka se jmenuje N\u00e1vrat z oblak\u016f a je o b\u00fdval\u00e9m kreativci, kter\u00fd skon\u010dil v reklamn\u00ed agentu\u0159e a za\u010dal nov\u00fd \u017eivot v pornopr\u016fmyslu, kde se v\u011bnuje nat\u00e1\u010den\u00ed film\u016f s d\u016fchodci. Jen\u017ee nakonec se do reklamy tak jako tak mus\u00ed vr\u00e1tit, co\u017e je ten jeho N\u00e1vrat z oblak\u016f.<\/p>\n
\nHm, l\u00edb\u00ed se mi p\u0159\u00edstup, kter\u00fdm m\u011b inspiroval Leonardo da Vinci. No, m\u016f\u017eete to zkusit. Lelkujte neboli prokrastinujte. \u010casto a hodn\u011b. Koukejte t\u0159eba z okna a ned\u011blejte nic. Nechte my\u0161lenky plynout a \u010dekejte, \u017ee v\u00e1s n\u011bco napadne. Kdy\u017e se tak stane, s nejv\u011bt\u0161\u00ed vervou se do toho pus\u0165te bez ohledu na to, jestli je den nebo noc anebo jestli m\u00e1te \u017e\u00edze\u0148 \u010di hlad. Je pravda, \u017ee mn\u011b to nefungovalo. Hlavn\u011b lid\u00e9 z m\u00e9ho okol\u00ed ze m\u011b byli docela nerv\u00f3zn\u00ed, ale v\u011b\u0159\u00edm, \u017ee v\u00e1m to fungovat m\u016f\u017ee.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.vskk.cz\/cz\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/resized_ondrej_1.jpg\")
<\/strong><\/p>\n