\nK v\u00fduce m\u011b oslovil Ond\u0159ej \u0160t\u011bp\u00e1nek, jednatel spole\u010dnosti, kter\u00e1 vysokou \u0161kolu z\u0159izuje. P\u016fvodn\u011b jsem m\u011bl b\u00fdt sp\u00ed\u0161e jak\u00fdsi poradce, ale hned po prvn\u00edm roce jsem nasko\u010dil do p\u0159edn\u00e1\u0161ek a u\u017e jsem u toho z\u016fstal.Bav\u00ed m\u011b to a douf\u00e1m, \u017ee studenty taky.<\/p>\n
Jak\u00e1 je dle V\u00e1s nejv\u011bt\u0161\u00ed v\u00fdhoda V\u0160KK?<\/strong> Vyu\u010dujete Intermedi\u00e1ln\u00ed tvorbu. Co chcete v tomto p\u0159edm\u011btu student\u016fm p\u0159edat jako hlavn\u00ed?<\/strong> Jak\u00e9 pro V\u00e1s bylo vyu\u010dovat on-line? Vid\u011bl jste v t\u00e9to v\u00fduce i n\u011bjak\u00e9 v\u00fdhody?<\/strong> Jak\u00fd by dle V\u00e1s m\u011bl b\u00fdt dobr\u00fd copywriter?<\/strong> P\u016fsob\u00edte jako Creative Director a Idea maker. P\u0159ibl\u00ed\u017eil byste zhruba student\u016fm, co takov\u00e1to pr\u00e1ce obn\u00e1\u0161\u00ed?<\/strong> Zm\u011bnil v\u00e1s tento sv\u011bt n\u011bjak\u00fdm zp\u016fsobem?<\/strong> Jste zakl\u00e1daj\u00edc\u00ed \u010dlen Creative Copywriters‘ Clubu. Jak tento n\u00e1pad vznikl?<\/strong> Co byste vzk\u00e1zal student\u016fm, kte\u0159\u00ed by se cht\u011bli v\u011bnovat copywritingu a idea makingu?<\/strong> Autor rozhovoru:<\/strong>\u00a0Krist\u00fdna Bl\u00e1hov\u00e1<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pro dne\u0161n\u00ed rozhovor jsme vyzpov\u00eddali vyu\u010duj\u00edc\u00edho Intermedi\u00e1ln\u00ed tvorby, Martina Charv\u00e1ta.…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12281,"parent":53,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"news.php","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":"","footnotes":""},"yoast_head":"\n
\nTo je jednozna\u010dn\u011b propojen\u00ed s prax\u00ed. V\u011bt\u0161ina p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edch je z nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edch reklamn\u00edch, marketingov\u00fdch, PR nebo v\u00fdzkumn\u00fdch agentur, u liter\u00e1rn\u00ed akademie jsou to zase spisovatel\u00e9. P\u0159ipom\u00edn\u00e1 mi to syst\u00e9m z anglosask\u00fdch zem\u00ed. Studenti tak maj\u00ed i porovn\u00e1n\u00ed pr\u00e1ce a stylu z r\u016fzn\u00fdch agentur.<\/p>\n
\nCelkov\u00fd p\u0159ehled o tom, jak funguje masov\u00e1 medi\u00e1ln\u00ed komunikace a pro\u010d. A jak je tam d\u016fle\u017eit\u00e1 kreativita. Hodn\u011b student\u016f p\u0159ich\u00e1z\u00ed s n\u011bjakou \u010d\u00e1ste\u010dnou znalost\u00ed medi\u00e1ln\u00edho trhu. Sna\u017e\u00ed se jim uk\u00e1zat v\u011bt\u0161\u00ed obr\u00e1zek. Jak to funguje jako celek. A ka\u017ed\u00fd d\u00edl\u010d\u00ed \u00fakol si vyzkou\u0161\u00ed i prakticky, v t\u00fdmu. Tedy pokud to jde.<\/p>\n
\nJsem zvykl\u00fd pracovat online. V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je to standard i v pr\u00e1ci mezi tv\u016frcem a klientem, nebo mezi v\u0161emi dodavateli a mezi\u010dl\u00e1nky. Ale p\u0159edn\u00e1\u0161ky a cvi\u010den\u00ed touhle metodou nejsou zrovna, jak se \u0159\u00edk\u00e1, \u201e\u017e\u00e1dn\u00fd hiphop\u201c. Sna\u017eil jsem se v\u0161e pro studenty p\u0159ipravit tak, aby jim to p\u0159in\u00e1\u0161elo co nejv\u00edce, ale ten \u017eiv\u00fd kontakt tam samoz\u0159ejm\u011b chyb\u011bl. Obzvl\u00e1\u0161\u0165, kdy\u017e jde o t\u00fdmovou pr\u00e1ci. Kdy\u017e si n\u011bco takov\u00e9ho zkou\u0161\u00edte poprv\u00e9, co\u017e je pro mnoho student\u016f v prvn\u00edm ro\u010dn\u00edku ten p\u0159\u00edpad, je \u017eiv\u00fd kontakt se v\u0161emi okolo nenahraditeln\u00fd. V online prost\u0159ed\u00ed se bohu\u017eel z interaktivn\u00edch p\u0159edn\u00e1\u0161ek a cvi\u010den\u00ed stalo vlastn\u011b standardn\u00ed vypracov\u00e1v\u00e1n\u00ed individu\u00e1ln\u00edch p\u00edsemn\u00fdch prac\u00ed. T\u00edm se ztr\u00e1cel unik\u00e1tn\u00ed p\u0159\u00ednos na\u0161\u00ed \u0161koly.<\/p>\n
\nDobr\u00fd copywriter je v ur\u010dit\u00e9m ohledu n\u011bco jako dobr\u00fd herec. Mus\u00ed m\u00edt povrchn\u00ed znalosti o v\u0161em a hlubok\u00e9 o ni\u010dem. Stejn\u011b jako herec mus\u00ed dok\u00e1zat zahr\u00e1t operuj\u00edc\u00edho chirurga a nemus\u00ed k tomu studovat p\u011bt let medic\u00ednu, i dobr\u00fd copywriter mus\u00ed um\u011bt napsat dobrou reklamu t\u0159eba na chirurgick\u00e9 n\u00e1stroje nebo na vybaven\u00ed opera\u010dn\u00edho s\u00e1lu. Jeden den. A druh\u00fd u\u017e zase p\u00ed\u0161e n\u011bco pro puber\u0165a\u010dky o vlo\u017ek\u00e1ch nebo o pr\u016fmyslov\u00e9m plynu pro nadn\u00e1rodn\u00ed spole\u010dnost. A mus\u00ed m\u00edt cit pro to, co funguje v jak\u00e9m prost\u0159ed\u00ed. Mus\u00ed m\u00edt silnou schopnost empatie a znalost spole\u010dnosti nap\u0159\u00ed\u010d v\u0161emi patry. Mus\u00ed v\u011bd\u011bt, jak komunikovat s lidmi ve vylou\u010den\u00fdch lokalit\u00e1ch, stejn\u011b jako s \u0159editeli korporac\u00ed. Je to celo\u017eivotn\u00ed \u00fakol, po\u0159\u00e1d se u\u010d\u00edte.<\/p>\n
\nCreative Director je odpov\u011bdn\u00fd za to, jak vypad\u00e1 a funguje v\u0161echno, co z reklamn\u00ed agentury na konci vypadne. Je to vlastn\u011b n\u011bco jako dramaturg. Mus\u00ed m\u00edt znalosti v\u0161ech proces\u016f, kter\u00fdmi reklama proch\u00e1z\u00ed, a\u0165 u\u017e je ti\u0161t\u011bn\u00e1, filmov\u00e1, online nebo jak\u00e1koli jin\u00e1. Mus\u00ed m\u00edt neust\u00e1le na mysli komunika\u010dn\u00ed strategii a v\u0161echno sm\u011b\u0159ovat tak, aby to tuhle strategii napl\u0148ovalo. Z\u00e1rove\u0148 si mus\u00ed taky um\u011bt vybrat do t\u00fdmu ty spr\u00e1vn\u00e9 lidi a pak z nich dostat to nejlep\u0161\u00ed.
\nIdea Maker to m\u00e1 paradoxn\u011b jednodu\u0161\u0161\u00ed – mus\u00ed jen p\u0159ich\u00e1zet se skv\u011bl\u00fdmi n\u00e1pady. Mus\u00ed myslet strategicky – p\u0159ich\u00e1zet se strategick\u00fdm \u0159e\u0161en\u00edm – i takticky – p\u0159ich\u00e1zet s jednotliv\u00fdmi reklamami \u010di kampan\u011bmi.<\/p>\n
\nSv\u011bt reklamy? Ten mi zm\u011bnil \u017eivot \u00fapln\u011b. Nastoupil jsem do sv\u00e9 prvn\u00ed reklamn\u00ed agentury, kdy\u017e mi bylo t\u0159icet t\u0159i let. P\u0159ed t\u00edm jsem nikdy nic takov\u00e9ho ned\u011blal. Prvn\u00ed dva m\u011bs\u00edce jsem zji\u0161\u0165oval, co to v\u016fbec je a kde jsem se to vlastn\u011b ocitl. No a pak jsem zjistil, \u017ee je ta pr\u00e1ce, kterou jsem cht\u011bl v\u017edycky d\u011blat, akor\u00e1t jsem o n\u00ed nev\u011bd\u011bl. \ud83d\ude42<\/p>\n
\nP\u0159i\u0161el za mnou kolega, v\u00fdborn\u00fd copywriter Petr Stan\u010d\u00edk (dnes u\u017e hlavn\u011b vynikaj\u00edc\u00ed spisovatel), \u017ee by cht\u011bl zalo\u017eit profesn\u00ed klub pro copywritery. \u00dapln\u011b to sam\u00e9 se mi v t\u00e9 dob\u011b honilo hlavou. Tak\u017ee jsme se se\u0161li v hospod\u011b je\u0161t\u011b s kolegy Martinem \u0160m\u00eddem a Ond\u0159ejem H\u00fcblem a bylo zalo\u017eeno.<\/p>\n
\nMyslete v\u017edycky na ty lidi, kte\u0159\u00ed se potkaj\u00ed s va\u0161\u00ed reklamou. Ty to mus\u00ed zaj\u00edmat, ty to mus\u00ed bavit, ty to mus\u00ed doj\u00edmat, ty to mus\u00ed nadchnout. Prohl\u00e9dn\u011bte\/p\u0159e\u010dtete si svou reklamu s odstupem. Zaj\u00edmala by va\u0161e kamar\u00e1dy? Zaj\u00edmala by va\u0161i maminku? Zaj\u00edmala by str\u00fd\u010dka z Moravy? Zaj\u00edmala by va\u0161i sest\u0159enici? Jestli ne, pry\u010d s n\u00ed!<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.vskk.cz\/cz\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/charvat.jpeg\")
<\/p>\n